위그로스 체험 삶의 현장 마케터편 후기

 

목차

• GA4 전자상거래 세팅, 외주가 답이 아니다?
• 정교해지는 메타광고 머신러닝! 분석이 답이 아닐 수 있다?
• 뷰티/패션 메타광고의 성공 전략은...?

 

 

 

 

멋사 부트캠프가 끝나고 (그로스 마케팅으로 이직 예정이지만, 데이터분석 역량도 쌓느라 공부 중이다)

데이터분석 공모전과 데이콘에 집중하다보니

메타광고, GA4와 점점 멀어지고 있었는데  

인스타 피드에 위그로스 "체험 삶의 현장 마케터편"이 뜨더라.

메타광고, GA4 를 실무 환경에서 만날 수 있으니 좋은 기회가 될 것 같아 신청!!

GA4 전자상거래 세팅, 외주가 답이 아니다?

카페24, 아임웹 등 쇼핑몰을 운영한다면 GA4 전자상거래에 대해 많이 들어봤을 것이다.

나도 정말 지겹게 들었다. (2년 넘게 이커머스에서 일했으니까...!) 

하지만, GA4 전자상거래, DataLayer 같은 경우 개발 지식이 어느정도 필요해서 

스타트업 마케터가 혼자서 세팅을 하기에 어려움을 겪는다. (이건 당연한거다. 잘하시는 분이 대단한거다!) 

 

하지만 이제는 아니다!

GA4 전자상거래와 datalayer의 개념만 탄탄하게 다져준다면 GPT와 협업해서 마케터 혼자서도 충분히 세팅가능하다. 

이번 세미나에서 얻은 큰 깨달음 중 하나이다. 왜냐하면 전자상거래 세팅을 개발자와 같이 잘 하기 위해 문서, 템플릿 수집하고 있었기 떄문이다 ㅋㅋㅋ  ga4 공부를 할때마다 전자상거래 파트가 나오면 이건 내 일 아니니까~ 개발자님께 어떻게 하면 잘 전달드릴 수 있을까~? 를 고민하며 즐겨찾기에 추가만 해놓았던 나... 개념 탄탄하게 공부해야하는 이유가 생겼다. (세미나 끝나고 주말에 바로 공부 했다ㅠ 다음 컨텐츠에 정리해야지ㅎㅎ)

 

DataLayer 이론 공부에만 머무르지 않고, 아임웹 쇼핑몰을 만들고 내가 세부적으로 세팅까지 완료해보는 것이 목표이다.

datalayer 실습 과정을 담은 컨텐츠는 25년 12월까지 꼭 업로드를 해보려고 한다! 

 

정교해지는 메타광고 머신러닝! 분석이 답이 아닐 수 있다? 

위그로스 멘토님과 메타광고 효율 개선을 같이 고민해보면서

내 업무방식의 개선 방향을 찾을 수 있었다. 

나는 2년차 이커머스 마케터이고,

광고 매체 성과 데이터 기반으로 분석하여 성과 개선하는 것에 흥미를 느껴온 사람이다

메타광고 효율 개선을 같이 고민해보는 과정에서 나는 데이터를 너무 세부적으로 분석하고

머신러닝 원리까지 끝없이 파고드는 모습을 보였다. 

AI의 원리를 분석하는 것보다 머신러닝이 운영한 광고 성과를 받아들이고

결과 데이터가 말하고 있는 방향으로 광고를 개선하는데 집중하는게 업무 효율성 면에서는 맞는 방법이라는 생각.

WHY(왜)에 집중하기보다 HOW(어떻게)할 것인지에 더 집중을 하자

 

나는 광고데이터가 보여주는 데이터로 분석하고, 가설을 세우지만

머신러닝은 나보다 훨씬 많은 데이터를 분석하고 학습하면서 광고 효율을 만들어간다. (이길수가 없는 싸움) 

 

그래서 앞으로는? 

-머신러닝을 조금 더 알아야 머신러닝을 잘 이용할 수 있지! 라는 마인드보다는

머신러닝에게 업무를 위임한다는 마인드로... 조금씩 변화해나가야지!

-머신러닝을 고민하기보다 나의 고객분들 (상사, 동료, 고객 등) 에게 데이터를 근거하여 

잘 설득시킬 수 있는 방법을 더 고민해야지! 

 

뷰티/패션 메타광고의 성공 전략은...? 

뷰티/패션 업종의 경우 브랜드들이 메타 광고에도 비중있게 마케팅 비용을 투자를 한다. 

메타 광고데이터를 분석하는 과정에서 뷰티 브랜드의 경우 CPC가 다른 카테고리에 비해 

비교적 높은 것 같아 이유를 여쭤봤는데

(나는 뷰티 카테고리가 경쟁이 치열해서 CPC가 높은것이라 추측했었다)

경쟁이 치열해서 CPC가 높은 것일수도 있지만

뷰티 카테고리의 경우 인플루언서를 활용한 소재 / 대형 플랫폼에 입점해 인지도가 있는 제품의 소재가 

클릭을 많이 받아서 CPC가 낮은 경향이 있다고 하셨다. 

(메타광고의 경우 노출당 비용이기에 클릭을 잘 받아야 CPC가 낮아진다) 

 

패션/뷰티 브랜드는 자사몰 유입 및 전환을 위한 광고(랜딩페이지가 자사몰),

브랜드 인지도를 위한 광고 (브랜드 인스타 계정으로 랜딩) 으로 나뉜다. 

인스타 프로필에 SHOP 버튼을 노출하여 고객이 바로 쇼핑 페이지로 넘어갈수도 있기 때문이다.

하지만, SHOP 페이지 랜딩의 경우 메타광고 관리자에서 성과추적이 어렵고,

인스타그램 계정 내 비즈니스 분석 대시보드에서 확인 가능하다.  

 

그래서 앞으로는?

-단순히 광고 운영을 잘 해서 광고 효율을 높혀나가는 것에 갇혀있지 않고 광고 효율을 높이기 위해서는 클릭률이

높아져야하는데, 인스타그램 주 고객층인 20-30대의 관심을 끌 수 있는 방법, 그들과 효율적으로 소통하는 방법이

무엇인지 고민해야겠다. 

-광고를 잘 운영하는 것도 중요하지만, 인스타그램 계정 운영을 통해 20-30대와 컨텐츠로 소통하는 경험이 지금 나에게

도움이 될 수 있겠다는 생각

-인스타그램 계정 운영에 시간을 내기 어렵다면 AI 컨텐츠를 통해서라도 소통을 해보는 경험을 꼭 만들겠다는 다짐

-앞으로 3개월 내에 AI 숏츠 계정을 운영하고 팔로워 1만을 꼭 만들어낼꺼다.  

 

 

 

 

위그로스 기념사진